Mis on SEO (Search Engine Optimization)?

SEO on turundusharu, mis keskendub orgaaniliste otsingumootorite tulemuste nähtavuse kasvatamisele. Ehk tulemustele mis ei ole reklaam, või sponsoreeritud tulemused. SEO hõlmab nii tehnilisi kui ka loovaid elemente, mis on vajalikud selleks, et parandada tulemusi, tõsta veebilehtede külastatavust ja otsingumootorite teadlikkust. SEO-l on mitmeid aspekte alates märksõnadest, mis on kuvatud lehekülje siseselt, kuni viisideni, kuidas teised leheküljed viitavad sinule internetis. Vahel on SEO põhimõte lihtsalt selle tagamises, et sinu lehekülg oleks üles ehitatud selliselt, et otsingumootorid seda mõistaks. SEO ei seisne ainult otsingumootorisõbraliku lehekülje üles ehitamises. See on ka lehekülje paremaks muutmine inimeste jaoks. Üritan kirjeldada SEO kõiki aspekte – alates terminite ja võtmesõnade leidmisest kuni infovoo liikluse loomiseni veebilehel, et muuta sinu veebileht sobivaks otsingumootoritele ning  viidete ülesehitamine ja sinu lehe ainulaadse väärtuse turundamine.

Miks on minu kodulehele vaja SEO-d?

Suurem osa kodulehtede külastatavusest tuleb google otsingust. Olgugi, et sotsiaalmeedia ja muud tüüpi info liikumine võib tuua sinu veebilehele külastatavust, on otsingumootorid siiski peamised veebis navigeerimise meetodid suuremale osale internetikasutajatest. Otsingumoototorid on selles mõttes unikaalsed, et nad tagavad otsitud külastatavuse – inimesed otsivad seda, mida teie pakute. Otsingumootorid on tee ehitajad – otsingumootorid võivad ehitada teie koduleheni suure laia tee, kus käib palju inimesi või väikse metsaraja kus peale teie ei käi kedagi. Kui otsingumootorid teie veebilehte ei väärtusta, ei pea huvitavaks ja autoriteetseks, või ei lisa teie poolt pakutud sisu enda andmebaasi, siis jääte te ilma tuhandetest uutest huvilistest iga kuu.

Miks ei leia otsingumootorid minul veebilehte ilma SEO-ta?

Kõlab uskumatult, aga Google ei tea juba mõnda aega mis täpselt internetis toimub.  Teie pingutate võibolla mitu aastat juba, et anda värskemat infot oma ettevõttes toimuva kohta aga Google lihtsalt ignoreerib seda. Või nii teile vähemalt tundub. Sest teie tulemused otsingutes on pehmelt öeldes ebarahuldavad. Samas kui mõni isehakanud konkurent õitseb avalehel täiesti tühjalt kohalt?  Meie teame miks.  Lugege see artikkel lõpuni ja saate palju targemaks…

Hetkel on internetis üleval natukene alla 1 000 000 000 domeeni. Ühel kodulehel on keskmiselt 5 – 5000 erinevat alamlehte. Mis teeb keskmiseks lehekülgede arvuks uskumatud 40 000 000 000 lehekülge.   Google teab täiesti kindlalt kõiki uusi domeene ja millal need tekkinud on. Kui ta seda nii täpselt teab siis milles on probleem?.  Probleem on muutuvas infovoos. Iga päev kustutatakse miljoneid domeene ja asemele tuleb miljoneid uusi.  Iga päev uuendatakse või muudetakse kümnetele miljonitel lehekülgedel informatsiooni. Samuti muutuvad omavahelised viited kuidas domeenid ja leheküljed suhtlevad. Vana infoga võetakse maha vanad viited. Uue infoga laetakse üles uued viited.  Igapäevaselt muutuvad andmed kas lisamise muutmise või kustutamise näol üle 10 000 000 000 leheküljel. See tähendab, et google peaks iga päev muutma oma andmeid nende 10 miljardi lehe kohta. See aga ei ole mitte kuidagi teostatav.  Google võimsus küündib hetkel vaid murdosani sellest.  Kuigi ka see murdosa on absoluutarvuna väga aukartustäratav 800 kuni 950 miljonit lehte päevas, ei ole see kaugeltki piisav.  Mis siis saab?  Google peab tegema valikuid. Valikuid kuhu suunata oma energia ja vahendid.  Väga lihtsustatult on Google plaan järgmine: Indekseerime kõik uued domeenid mis tekkisid selle infoga mis seal avalehel on ja tuleme nende juurde tagasi kui aega on kunagi. Alamlehtedele me kahjuks kohe ei jõua.  Järgmiseks käime üle kõik tähtsamad lehed ja vaatame kas seal on midagi muutunud. Kui seal on midagi uut siis võtame selle arvesse.  Ja nii tähtsuse järjekorras tähtsatest lehtedest vähemtähtsate poole Google igapäevaselt liigubki. On enamvähem kindel, et Google on jaotanud lehed 4-6 erineva tähtsusega segmenti, millel igaühel on erinev prioriteetsus. Esmatähtsad on suured portaalid, uudistevood jne.  Neid külastatakse peaaegu reaalajas. Teiseks siis riiklikud ja rahvusvahelised institutsioonid ning suuremad korporatsioonid. Neid indekseeritakse mitu korda päevas kindlasti. Suuremad domeenid, külastame kord päevas. Ja nii järjes allapoole kuni jõuame domeenideni keda külastab google korra kuus või mõnel juhul ka kaks või kolm korda aastas.  Samuti erineb erineva prioriteetsusega lehtede indekseerimise sügavus. Kas indekseeritakse ainult avaleht,  sagedamini ainult avaleht ja peamised esimese astme menüü lehed. Harvemini idekseeritakse aga blogisid, uudistevoogu, kontakti ja tagasiside lehti ja muid alamlehti mis ei ole google jaoks prioriteetsed. Seega teie avalehe info võib olla google tulemustes värske aga mõni toode mis te oma epoodi lisasite 2 aastat tagasi pole google poolt ikka veel üles leitud.

Miks ma sellest räägin? aga selle pärast, et kogu see info mis jääb Google poolt avastamata jääb ka otsingutulemustest välja. Mida Google ei tea, ei tea ka teie kliendid.  Samuti kõik kiitused mida teie firma kohta kuskil keegi kirjutab, või soovitused kuskil foorumis, või sooduspakkumised mõne partneri juures, kõik need jäävad olemata, need kaovad kohta mille nimi on “DEEP WEB” ehk indekseerimata veeb.  See on koht kuhu teeviitasid ja kaarte ei ole ja selle tõttu on sinna jääv info “surnud info”  Kogu teie potensiaal võib olla kadunud kuna teie tööd lihtalt ei leita üles.  Meie Domeeni Optimeerimise teenuse üks kõige olulisemaid tugevusi on see, et me kaevame teie “surnud info” või “kadunud info” välja ja söödame tükk haaval goole robotitele sisse.  Kuigi see on ainult üks osa meie teenusest on ka ainult selle osaga võimalik plats igasugustest isehakanud konkurentidest puhtaks lüüa.  Tekkis huvi?  Kindlasti tekkis.  Võta meiega ühendust ja vaatame koos mida me koos saavutada võime.

Otsingumootorid on nutikad, kuid nad vajavad siiski abi. On olemas teatud piirid, mille raames otsingumootorid suudavad töötada. Samas, kui õige optimeeritus suudab luua võrgustiku tuhandete külastajate jaoks ning suurenenud tähelepanu saavutamiseks. Valed liigutused kodulehe optimeerimisel võivad teie kodulehe peita sügavale otsingutulemuste rägastikku, kus nähtavus on null. Lisaks sisu nähtavaks tegemisele aitab SEO ka upitada teid otsingutulemuste hulgas nii, et teie veebilehe sisu asub seal, kust teie tootest või teenusest huvitunu selle kõige suurema tõenäosusega üles leiab. Internetist on saamas aina konkurentsivõimelisem otsustamis- ja ostukeskkond ning need firmad, kes kasutavad SEO-d, saavad endale olulise eelise külastajate ja klientide püüdmisel.

Kas ma saan ise SEO-d teha?

Loomulikult, selleks SEOkool ju ongi. SEO maailm on keerukas, kuid suurem osa inimesi suudavad selle põhimõtteid kergesti mõista. Isegi minimaalsed teadmised võivad muuta palju. Tasuta SEO allikaid on laialt saadaval internetis sh ka selliseid nagu see siin. Kõige suurem kulu on sinu enda ajakulu. Sa pead lugema läbi väga palju materjale ja testima kümneid erinevaid lähenemisi enne kui mõistad mis töötab ja mis mitte. ( Või piisab kui keskendus SEOkooli pakutavatele kursustele ja materjalidele ning saad selle kõik ühest kohast kätte) Olenevalt aja hulgast, mida oled valmis panustama ning sinu valmisolekust õppida ja kodulehe keerukusest, võid sa siis otsustada, kas vajad eksperti enda eest neid asju tegema või mitte. Firmad, mis tegelevad SEO-ga erinevad suuresti. Mõnel on väga kitsale alale spetsialiseerunud teenuste hulk samas, kui teised pakuvad laiemat ja üldisemalt lähenemist. Igal juhul on hea, kui põhimõtetest on selge arusaam.

KUIDAS TOIMIB GOOGLE OTSINGUMOOTOR

Selleks, et sinu koduleht jõuaks esmalt google otsingumootorisse ja sealt tulemustelehele on vaja läbida mitu etappi.

Esimene etapp – kodulehe avastamine google poolt.

Kuidas google teie kodulehe “avastab” ?  Google liigub mööda erinevaid viiteid mis kodulehed oma lehtedel jagavad.   See on nagu niitide võrgustik mis viib ühelt lehelt teisele ja teiselt lehel kolmandale jne.  Google alustas kunagi ammu 1997 aastal lehest “A” ja käis läbi kõik lehed kuhu see leht viitas. Järgmisena käis google läbi kõik need leitud lehed ning vaatas üle kõik lehed kuhu sealt omakorda viidati.  Nii on google järjest uuesti ja uuesti avastanud uusi viiteid mis viivad uutele lehtedele, mis omakorda sisaldavad jälle uusi viiteid. Sellised viited ehk lingid võimaldavad otsingumootorite automaatsetel robotitel (kutsutakse „skänneerijateks“ või „ämblikuteks“) jõuda välja miljardite omavahel seotud veebilehtedeni internetis.

Teine etapp – kodulehe indekseerimine google poolt.

Kui otsingumootor on kodulehe leidnud, siis saadetakse info uue leitud kodulehe kohta google andmebaasi kust siis omakorda saadetakse tagasi lehele juba järgmine automatiseeritud programmijupp mis kodulehe koodi järgi indekseerib lehel asetseva koodi ning  salvestab huvipakkuvad ja väljavalitud osad hiiglaslikes andmebaasides, et hiljem neid kasutada sobiva otsingu puhul. Selleks, et toime tulla selle ülimahuka ülesandega – hoida miljardeid lehekülgi, et neile sekundi murdosaga ligi pääseda,  on otsingumootorite firmad üles ehitanud andmekeskuseid üle terve maailma. Need koletislikud andmete hoiustamise vahendid hõlmavad endas tuhandeid masinaid, mis töötlevad väga kiiresti suurt hulka informatsiooni.  Kui inimene sisestab otsingusõna ükskõik millises suuremas otsingumootoris, soovib ta tulemust silmapikselt. Isegi paarisekundiline viivitus põhjustab rahulolematust ning seega töötavad otsingumootorid väga kõvasti, et anda vastuseid nii kiiresti kui võimalik.

Kolmas etapp – kodulehe näitamine google otsingutulemuses

Otsingumootori eksistentsi eesmärk on vastata päringutele mis tulevad külastajatelt. Et olla teistest parem, et saada populaarsemaks kui teised otsingumootorid, peavad vastused olema “õiged” ehk võimalikult täpselt vastama otsingumootori külastaja murele või soovile. Seega otsingumootorid on vastuste masinad. Kui inimene teostab osingu, siis kammib otsingumootor läbi enda indeksis asuvad miljardid kodulehed ning teeb kahte asja korraga: esiteks selekteerib välja ja esitab ainult tulemused, mis on asjakohased või kasulikud otsijale; teiseks reastab see need tulemused vastavalt päringule sobivusele ja lehe üldisele autoriteetsusele. Kui koduleht on küll päringule vastava sisuga kuid google kahtlustab, et tegemist ei pruugi olla usaldusväärse allikaga või on lihtsalt oluliselt kindlamaid allikaid mida kasutada, siis google kasutab neid. Kindlasti olete märganud, et mõnes valdkonnas on googlel oma “lemmik lapsed” ehk lehed mille tulemusi näidatakse sagedamini. See on nende lehtede autoriteetsuse tõttu. Seega selleks, et kodulehte tulemustes näidata ei piisa ainult otsingufraasiga seotud sisu olemasolust, vajalik on ka autoriteetsus ehk google usaldus.

KODULEHE SEO PARAMEETRID

Kuidas teevad otsingumootorid kindlaks lehe asjakohasuse ning autoriteetsuse ehk populaarsuse?

Otsingumootorile tähendab asjakohasus rohkemat, kui õigete sõnadega lehekülje leidmist. Interneti algusaegadel ei läinud otsingumootorid palju sügavamale sisu asjakohasuse hindamisest, ning otsingu tulemused olid reastatud põhimõttel mida rohkem seda uhkem, ehk kes rohkem ennast ise kiitis see sai ettepoole. Aastate möödudes on nutikad insenerid leiutanud paremaid viise, et sobitada otsingutulemus vastavaks otsija päringule. Tänapäeval mõjutavad lehe asjakohasust sajad erinevad faktorid. Otsingumootorid eeldavad tavaliselt, et mida populaarsem veebileht või dokument on, seda rohkem peab see sisaldama väärtuslikku informatsiooni. See eeldus on tõestanud end olevat üsnagi edukas, kui räägime kasutajate rahulolust otsingumootoritega. Populaarsus ning asjakohasus ei ole käsitsi kindlaks määratud. Selle asemel kasutavad otsingumootorid matemaatilisi algoritme, et eraldada terad sõkaldest (asjakohasus) ning siis panevad terad kvaliteedi järgi pingeritta (populaarsus). Need algoritmid koosnevad tihti sadadest muutujatest.

PEAMISED GOOGLE RANK FAKTORID

Google soovib hinnata teie kodulehte kolmest aspektist. Need on

ASJAKOHASUS – ehk millest räägib kodulehe sisu?

AUTORITEETSUS – ehk kui usaldusväärne on selle kodulehe sisu ?

POPULAARSUS – ehk kui populaarne on selle kodulehe sisu ?

Need on kolm peamist küsimust millele google vastust otsib ning mille alusel teie koduleht tuhandete seast välja valitakse ning ühele või teisele otsingupositsioonile seatakse. Nendele küllaltki lihtsatele küsimustele vastamiseks peab google tähelepanelikult jälgima üle 200 erinevat parameetrit ehk muutujat. Lihtsustatult on need võimalik jagad 6 gruppi

• Domeeni parameetrid
• Lehekülje Parameetrid
• Kodulehe üldised parameetrid
• Viidete ( linkide) parameetrid
• Kasutatavus ja analüütika
• Sotsiaalmeedia

Kuidas ma saan oma lehe edukaks?

Need keerulised otsingumootorite algoritmid tunduvad olevat läbistamatud. Siiski võimaldavad need mootorid ise heita veidi pilku sellesse, kuidas saavutada paremaid tulemusi või suuremat külastatavust. See mida nad annavad meile optimeerimise ja parimate praktikate kohapealt, on kirjeldatud alljärgnevalt:

SEO informatsioon Google Webmaster’i juhendist

Google soovitab järgnevat, et saada paremaid tulemusi nende otsingumootoris:

Tee leheküljed mõeldes kasutajatele, mitte otsingumootoritele. Ära peta kasutajaid ega esita erinevat sisu otsingumootoritele ja kasutajatele – sellist tegevust kutsutakse tihtilugu „varjamiseks“

Loo oma lehekülg selge navigatsiooni ja struktuuriga. Iga leht peaks olema kättesaadav läbi vähemalt ühe staatilise viite.

Loo kasulik ning informatsioonirohke veebileht ning kirjuta sinna lehekülgi, mis kirjeldavad sinu poolt pakutavat sisu selgelt ja täpselt. Pööra tähelepanu sellele, et sinu <title> elemendid ja ALT atribuudid on kirjeldavad ning täpsed.

Kasuta märksõnu, et luua kirjeldavad ning kasutajasõbralikud URL-id.

Lisaks sellele vabalt saadaolevale nõuandele on SEO tegijad viimase 15 aasta jooksul leidnud meetodeid, et eraldada informatsiooni selle kohta, kuidas otsingumootorid lehekülgi pingeritta seavad. SEO tegijad  ja internetiturundajad kasutavad andmeid, et aidata nende lehekülgedel ja klientidel saavutada paremat positsiooni selles otsingutulemustes.

Kuidas inimesed suhtlevad Google’ga

Üks kõige olulisemaid elemente SEO juures on samastumine oma sihtgrupiga. Kui oled mõistnud, mida sinu valdkonna sihtgrupp otsib, siis saad sa palju efektiivsemalt jõuda nende klientideni ning neid ka hoida. Meile meeldib öelda: „ Ehita kasutajatele, mitte otsingumootoritele“. On olemas kolme erinevat tüüpi otsingupäringid, mida inimesed tavaliselt teevad:

1. „Tegema“ (tegudele suunatud päringud) – Ma tahan midagi teha, näiteks osta lennukipiletit või kuulata muusikat
2. „Teadma“ (infopäringud) – Mul on vaja informatsiooni nagu näiteks suunakoodi või Pizza restorani numbrit
3. „Minema“ (navigatsiooni päringud) – Ma tahan minna konkreetsesse kohta internetis nagu näiteks mõne organisatsiooni koduleht

Kui külastajad trükivad päringu otsingulahtrisse ja jõuavad sinu veebilehele, kas nad ikka on rahul sellega, mille nad sealt eest leiavad? See on esmane küsimus, millele otsingumootorid püüavad vastust leida miljardeid kordi iga päev. Otsingumootori peamine ülesanne on tagada asjakohased tulemused oma kasutajatele. Seega peaksid enda käest küsima, mida sinu kliendid otsivad ning teha kõik võimalik, et sinu veebileht seda neile pakuks. See, kuidas inimesed otsingumootoreid kasutavad, on aastate jooksul arenenud, kuid peamised otsingu läbiviimise põhimõtted on laias laastus jäänud samaks. Enamik otsinguprotsesse käib umbes nii:

1. enda vajaduse formuleerimine reas sõnades ja fraasides, mis on tuntud ka, kui „päring“
2. päringu sisestamine otsingumootorisse
3. otsingutulemuste läbikammimine, et leida sobilikud vasted
4. tulemusel klikkimine
5. lahenduse või selle lahenduse lingi otsimine
6. kui tulemusega rahul ei olda, siis pöördutakse tagasi otsingutulemuste juurde ning vaadatakse läbi mõni teine link või …
7. uue otsingu läbiviimine parandatud päringuga

Kas teadsite, et aasta aastalt toetume me oma otsustes järjest rohkem Google tulemustele ja järjest vähem enda teadmistele. Veel vähem kuulame me seda mida arvavad müüjad, teenindajad, sõbrad ja tuttavad. Google teab neist kõigist paremini. Seega oleme me usaldanud ennast peaaegu täielikult google otsingutulemuste meelevalda.

SEO tõeline jõud

Miks peaksite investeerima aega, energiat ning ressursse SEO-ga tegelemisse? Kui vaadata otsingumootori kasutamist laiemalt, leiame paeluvat infot erinevatest uuringutest mis näitavad selgelt – SEO peaks olema teie peamine investeering kui soovite oma ettevõtet nähtavaks teha. Kõik muud turundus ja reklaamitegevused peaks tulema alles siis kui SEO on kontrolli all.

• veebiturunduse kulutused moodustasid 2015 aastal ca. 77 miljardit eurot
• see on 26% kõikidest reklaamikulutustest kokku
• Esimene koht Google otsingutulemustes saab 18,2% kõikidest külastajatest
• Teine koht saab endale 10,1% klikkidest,
• kolmas 7,2% ja
• neljas 4,8%.
• Kõik ülejäänud positsioonid vaid 2%

Kõik need uuringud viivad meid oluliste järeldusteni:

Internetiotsingud on väga populaarsed kasvades vähemalt 20% igal aastal ning ulatuvad iga internetti kasutava inimeseni eestis. Otsingute kaudu toimub enamus online ja offline majandustegevusest Kõrgemad positsioonid parimatel kohtadel olevate tulemuste hulgas ei anna mitte ainult suuremat külastatavust, vaid süstib klientidesse ka usaldust kaubamärgi väärtuse ning firma või veebilehe suhtelise tähtsuse kohta

SEO põhimõtete õppimine on oluline samm enda eesmärkide saavutamiseks.

„Turunduses on internet kõige laiemas mõistes, kõige olulisemaks viisiks, et jõuda klientideni ning ehitada üles oma äri“

Oluline aspekt SEO puhul on teha oma veebileht lihtsalt mõistetavaks nii kasutajatele kui ka otsingumootoritele. Olgugi et otsingumootorid on muutunud oluliselt nutikamaks, ei suuda nad siiski veel mõista veebilehte samamoodi, kui inimesed. SEO aitab mootoritel aru saada, millest iga leht räägib ning kuidas see võiks kasutajatele kasulik olla.

Levinud SEO vastuväited

Kuuleme üsna tihti selliseid väiteid: „Kui google on nii tark et suudab üles leida ja reastada miljardeid kodulehti ning esitada tulemusi reaalajas, siis pole võimalik, et google ei suuda ilma inimeste abita selgeks saada mis on kvaliteetne sisu ning laseb endaga nii lihtsasti manipuleerida.

Tõesti – Google ei luba ennast manipuleerida küll aga vajab ta natuke abi mõistmaks sisu mis inimesed lehele panevad. Kujutage ette, et te postitasite internetti pildi oma pere koerast. Inimene kirjeldaks seda, kui „musta, keskmist kasvu koera, kes näeb välja Labradori moodi ning mängib pargis“. Samas oleks ka parim otsingumootor hädas selle pildi mõistmisega. Google näeb pilti ülipika “10101010101010100110101” jadana Kuidas aga panna otsingumootor pilti mõistma? Selleks lubab google veebihalduritel lisada vihjeid, et otsingumootorid suudaksid sisu mõista. Tegelikult on sisule õige struktuuri lisamine SEO seisukohalt esmatähtis. Nii otsingumootorite võimete kui ka piirangute mõismine võimaldab sul korralikult ehitada, struktureerida ning märgistada oma veebilehe sisu viisil, mida otsingumootorid suudavad seedida. Ilma SEO-ta oleks veebileht otsingumootoritele arusaamatum.

Otsingumootori tehnoloogia piirangud

Suuremad otsingumootorid töötavad kõik samade põhimõtete alusel nagu eelpool seletatud. Automatiseeritud otsingurobotid kammivad läbi interneti, järgnevad linkidele ning indekseerivad massiivsete andmebaaside sisu. Nad suudavad seda teha hämmastava tehisintelligentsi abil, kuid moodne otsingutehnoloogia ei ole kõikvõimas. On olemas mitmeid tehnilisi piiranguid, mis põhjustavad olulisi probleeme nii kaasatuses kui ka pingereas. Oleme välja toonud neist levinumad:

Probleemid skanneerimise ja indekseerimisega

Online vormid: Otsingumootorid ei ole väga head online küsimustike ja formularide täitmisel (nagu sisselogimine) ning seetõttu jääb mistahes info selle taga nende jaoks varjatuks

Dubleeritud leheküljed: Veebilehed, mid kasutavad CMS-i (Content Managing System) loovad tihti samast lehest dubleeritud versiooni ning see on otsingumootorite jaoks suur probleem, sest need otsivad ainult originaalset sisu.

Blokeeritud ligipääs: Vead veebilehtede skänneerimise direktiivides võivad viia selleni, et otsingumoototrid jäävad täielikult blokeeritud

Kehv linkide struktuur: Kui veebilehe viidete struktuur ei ole otsingumootorile arusaadav, siis ei pruugi need ulatuda veebilehe kogu sisuni, ehk kui ühtegi viidet lehele ei vii ei oska google seda ka kuskilt leida. Või kui see on sänneeritud, siis võib otsingumootor lugeda minimaalselt esitatud sisu ebaoluliseks.

Mittetekstiline sisu: Olgugi et otsingumootorid muutuvad järjest paremaks mitte-HTML-teksti lugejaks, on rikkaliku meediaformaadiga küllastatud sisu siiski nende jaoks keeruline läbi sõeluda. Selle hulka kuuluvad näiteks Flash failid, pildid, fotod, videod, audio ja pluginate sisu.

Probleemid päringute ja veebilehe sidumisega

Ebaharilikud terminid: Tekst, mis ei ole kirjutatud üldlevinud terminite abil, mida inimesed otsingutes kasutavas. Näiteks, kui kirjutatakse „kodu jahutamise seadmetest“ kui inimesed tegelikult otsivad sõna „konditsioneer“

Keel ning nüansid: Näiteks otsingusõnad „automaat“ (sõiduk) ja „automaat“(relv). Kui kahtlete, siis uurige järele, mida inimesed tegelikult otsivad ning kasutage täpseid vasteid enda veebilehe sisu loomisel. Kindlastit asub mõelda sellele kuidas otsivad teie tooteid või teenuseid inimesed kes ei räägi tehnilist keelt. Näiteks meile tuntud „mullikile” ei anna eriti palju vasteid kuna tootjad kasutavad keeleliselt korrektset „mullkile” Inimesed aga seda ei tea ega otsi.

Ebajärjekindel asukoha suunamine: Veebilehe suunamine vene keelele, kui enamik inimesi, kes teie lehte külastaksid on näiteks Soomest.

Segased konteksti signaalid: Näiteks, kui teie blogi postituse pealkiri on „Parim türgi kohvi“, kuid postitus ise on Tallinnas asuvast kohvikust, mis juhtumisi serveerib head türgi kohvi. Need segased sõnumid saadavad otsingumootoritele eksitavaid signaale.

Kontrolli, et sinu sisu on nähtav

Teha tehnilised SEO detailid otsingumootorisõbralikuks on oluline, kuid kohe kui põhilised aspektid on täidetud, tuleb asuda oma lehe sisu ka turundama. Otsingumootorid ise ei suuda ilma teiste lehtede abita hinnata veebis asuva sisu kvaliteeti. Selle tõttu toetub Google olulisuse, tähtsuse ja populaarsuse kriteeriumitele ning mõõdavad neid jälgides, mida inimesed teevad – mida avastavad, kuidas reageerivad, kommenteerivad ning lingivad. Seega ei saa sa lihtsalt ehitada ideaalset veebilehte ning kirjutada suurepärast sisu – sa pead tagama ka selle, et sinu suurepärast sisu ka jagatakse ning sellest räägitakse. Ning mis peamine – sellele viidatakse.

Keskmiselt on lehel kuvatavaid otsingutulemusi kümme. Veebilehed, mis selle lehekülje täidavad, on seatud pingeritta. Mida kõrgemal on sinu lehekülg otsinutulemuste lehel, seda rohkem klikke sa saad ning seda suurem on su võimalus meelitada otsijaid. Tulemused, mis on 1., 2. või 3. positsioonil saavad oluliselt rohkem külastatavust kui veebilehed otsingulehe alumisel poolel ning oluliselt rohkem, kui tulemused järgnevatel lehtedel. Fakt, et nii palju tähelepanu läheb nii vähestele lehtedele, tähendab, et otsingumootorite tulemustele on alati suur konkurents ning sinna jõudnud firmad saavad käibe kasvu ja suurenenud tellimuste kaudu kopsaka rahalise preemia. Pole vahet, kuidas otsingute süsteem tulevikus muutub, veebilehed ning ärid jäävad võistlevad üksteisega tähelepanu, kasutajate külastatavuse ning kaubamärgi nähtavakstegemise nimel, mis saabub kõrgema postisiooniga otsingutulemuste seas.

Pidevalt muutuv SEO

Otsingumootorid on viimistlenud enda algoritme koos selle arenguprotsessiga ning paljud võtted, mis töötasid 2004. aastal võivad nüüd sinu SEO-le hoopis kahju teha. Tulevik on ebakindel, kuid otsingu maailm ning selle muutumine on kindel. Seepärast on muutused SEO tehnikates ning strateegijates ning Google reageeringute ajalugu ühest küljest huvitav tagasivaat ja teisest küljest tulevikku vaatav, et mõista milliseid muudatusi meil lähiaastatel oodata on.

Search Engine Optimization “The Beginnings” ehk 1997 aasta

SEO esimene põlvkond sai alguse õige varakult. Peaagu kohe peale google otsingumootori LIVE minekut 1997 aastal ja esmase kasutajaskonna moodustumist hakkasid turundajad ja veebihaldurid otsima võimalust just enda lehe tõstmiseks otsingutulemustes esimeseks. Esimese põlvkonna SEO-d iseloomustab kõige paremini sõnadepaar märksõnaspämm ja linkspämm. Google varajane algoritm aka. Page Rank ( Looja Larry Page järgi ) oli peamiselt märksõnapõhine. Ehk siis väga lihtne oli manipuleerida tulemusi olukorras, kus google usaldas lehtede haldureid ja järjestas lehti baseerudes sellele mida lehed ise enda kohta ütlesid. Mida rohkem kordi endale sobivat sõna lehel korrata seda kõrge positsiooni saad. Kuigi üsna algeline oli see siiski tinglikult ONPAGE ehk lehesisese optimeerimise algus. Kuigi alates sellest hetkest on Google järjekindlalt vähendanud OnPage SEO osatähtsust oma algoritmis on siiski ka tänapäeval vanades tavades kinni veebihaldureid või lihtsalt natuke odavamat internetiturunduse teenust pakkuvaid nö. ära-tegijaid kes keskenduvadki ainult lehesisese SEO tegemisele. Samas mingi kasu kindlasti sellest ka tänapäeval on. Seda ei saa eitada. Kuid siiski alates hetkest kui Google avastas, et lehesisest infot on võimalik väga kergesti google algoritmi jaoks manipuleerida on ta otsinud võimalusi täiustada oma algoritmi nii, et see põhineks rohkem teiste – ümbritsevate kodulehtede hinnangul kui lehe enda upitamisel. Siit tuli esmakordselt mängu viitamine ehk linkimine. Google loogika oli järgmine: Leht ise võib enda kohta rääkida mida ise tahab, see ei ütle meile sugugi nii palju kui see mis TEISED RÄÄGIVAD. Seega viited sinu lehele ehk lingid on google jaoks muutunud kõige olulisemateks signaalideks selle kohta mida teised sinust räägivad ja kas sa oled väärt kõrget kohta otsingutulemustes. Nii nagu iga uue asjaga läks ka sellega. Kiiresti ilmusid tööriistad millega sai meeletus koguses viiteid jätta, nö. spämmida foorumeid, blogisid, külalisraamatuid jne. Xrumer, scrapebox kui nimetada vaid mõnda. Ühesõnaga loobiti kausiga makarone vastu seina ja loodeti et midagi jääb püsima. Tänases SEO kontekstis neid samu võtteid kasutada on sama rumal kui teha näiteks endiselt oma ettvõttele Flashis kodulehti. Seda lihtsalt ei tehta, sest see ei tööta. On palju effektiivsemad ja täpsemad tööriistad tulnud. Samas nagu lehesisese märksõnade toppimisega igasse võimalikku ja võimatusse kohta on ka linkide spämmil veel kindel austajaskond täiesti olemas.

Google võtab SEO teenuse fookusesse

Kui lingispämmi ja märksõnade spämmimisega oli asi juba üle igasuguste piiride lastud astus ka Google lõpuks otsustavamaid samme. Sellest kohe täpsemalt. Esmalt aga peatume küsimusel – miks lasti asi nii kaugele enne kui hakati midagi tegema? Tegelikult reageeris Google nii kiiresti kui sai. Me oleme harjunud rääkima SEO ekspertidest kui Googlest targematest inimestest. Reeglina see nii siiski ei ole. Google-l on lihtsalt väga halb positsioon nendega võistlemiseks. Selline agentuur või nö. ekspert kes pakub seda teenust ei mõtle reeglina tagajärgedele. 99% SEO teenustest on suunatud virtuaalses maailmas tegutsevatele kiirelt tekkivate ja kiirelt kaduvate nö. Lühiajaliste rahateenimisvõimaluste promomiseks. Enamasti affiliate marketing või muu samasisuline teenus mis seisneb mõnele uuele lehele liikluse teenimises ja selle pealt teenimises. Seega keda huvitavad tagajärjed või kahjud. Kui tuleb penalty siis võtame uue lehe. Sellist teenust kus kodulehe optimeerimist tehakse reaalsele firmale kellel on reaalne füüsiline väljund kas poe või esinduse või kasvõi kontori näol, näeb maailmas harva. Tõsi meie siin väikses Eestis oleme harjunud mõtlema SEO-st just sellises võtmes. Samas google jaoks on see tilk meres. Google põhiline murelaps on just see kiiresti tekkivate ja kiiresti kaduvate lehtede, kampaaniate ja promotsioonide virrvarr. Ravimid, kindlustused, laenud, mängud, kasiino see on vaid osa suurest SEO mängust mille õied hakkasid ka Eestlaste arvutitesse 10 aastat tagasi ronima. Nagu ma mainisin siis Googlel on väga raske sellega võidelda. Google ei suuda ükshaaval kõiki spämmijaid, mängupõrguid või libaapteeke sulgeda ( siiski, tuleb märkida et olulisemates valdkondades tegutsevad reaalsed hindajad kes on päris inimesed ja kelle töö on läbi vaadata ja eemaldada spämmi ja muud madalakvaliteedilist sisu.) Kui ükshaaval pole võimalik siis peab kirjutama filtri mis filtreeriks välja sellised lehed. Lihtsam öelda kui teha. Google näeb iga päev kurja vaeva et oma filtreid tõhustada. Midagi töötatakse välja midagi katsetatakse alguses väiksemal skaalal ja olenevalt tulemustest edasi juba suuremal skaalal. Miks oleneb tulemustest? Aga selle pärast, et lisatavad filtrid ja algoritmi täiustused ei tohi tekitada probleeme olemasolevatele kvaliteetsetele tulemustele ja lehtedele. Kui Google rahvakeeli öeldes „valem“ koosneb üle 200st erinevast kriteeriumist või muutujast, siis kasvõi ühe osa tähtsuse muutmine 0.1% toob muutuse miljonites tulemustes üle maailma. Alati mitte soovitud muutuse. Nii on Google kuulsad apsakad näiteks Amazoni kaubamaja tulemuste ära kaotamine tulemustest, ajalehtede tulemustest koosneva esilehe loomine, jne. Ühesõnaga te saate aru. Internetiturunduse tarkpead leiavad süsteemis vea või augu mis lubab tulemusi manipuleerida. Google saab suhteliselt ruttu sellest ka aru aga …. . Tihti on avastatud auku raske lappida kuna see mõjutaks miljardeid tulemusi, miljoneid kodulehti. Seega tihti on aastaid olukord kus google teab küll kuidas ja kes tema algoritmi ära kasutavad, aga kahjuks ei saa ta ilma nö. Ausaid või kõrge kvaliteediga tulemusi kahjustamata midagi teha. Selle tõttu jääb mulje, et google ei tee midagi. Teeb küll. Lihtsalt lahenduse välja mõtlemine ja selle testimine on nii suure vastutusega, et pigem ollakse nõus kannatama ära mõningane spämmimine kui rikutakse oluliselt oma tulemuste üldist kvaliteeti ja relevantsust.

Google pingutused ongi viimastel aastatel olnud suunatud just kahe kõige rohkem manipuleeritud valdkonna vastu. Esmalt lehesisene spämmimine või õhukesed nö. Klikipüüdmis lehed või vahelehed, kuidas keegi eesti keeles neid nimetada tahab. Google avaldas 2011 aasta alguses üle aastate ühe olulisema ja laiaulatuslikuma uuenduse „PANDA“ Panda Update nagu seda teatakse mõjutas ca 12% kõikidest otsingutulemustest. See oli enneolematu tuulispask mis käis üle SEO ja internetiturunduse maailma. Miljonid lehed kaotasid tulemused, terved tegevusharud jäid külastajatest ilma kuna olid keskendunud spämmi ja Blachati kasutamisele. Peagi lisandus Google loomaaeda uus loom Pingviin. Google Pinguin Update mis avaldati 2012 võttis sihikule teise olulise murelapse, ehk linkspämmi. Järgnes jälle massiline tulemuste langemine, lehtede langemine, firmade kukkumine. Huvitav on tähendada, et pihta said ka väga suured ja tuntud brändid. Kõige kuulsamad brändid kes on Google käest karistuse teeninud on näiteks BMW, BBC ( uskumatu aga jah), Mozilla, Interflora isegi Washington Post. Kõige kurioosem on aga tõik, et kogunisti 5 korda on saanud spämmimise eest Google ise ! Jah, kavalpead on Google nimel spämminud ja google automaatne spämmifilter on lülitanud google domeeni nö. Musta nimekirja !!! 5 korda juba . Lõbus eks?

Google ei piirdunud ainult ilmselgete spämmimismeetoditega tegelemisega. Sihiks oli viia oma algoritm tasemele mis oleks mitte ainult võimalikult spämmikindel vaid ka võimalikult täpne. Google huvi on ju olla kõige parem otsingumootor. Et olla parim peab pakkuma kõige paremaid tulemusi. Kuna google sisu eest ei vastuta ja seda ei kontrolli ( vähemalt mitte enamuses tulemustest) siis ainsaks võimaluseks on pakkuda võimalikult täpselt otsija vajadustele vastavaid tulemusi. Ehk kui inimene otsib sõna lilled, siis on google vaja ära arvata kas inimene on botaanika huviline või on vaja lilli näiteks sünnipäevale minemiseks. Järgmine uuendus ehk Google Hummingbird oligi mitte ainult filter spämmi vastu vaid Esimese põlvkonna PageRank algoritmi vahetumine täielikult teise põlvkonna, oluliselt kasutajasõbralikuma ja täpsema algoritmi „Hummingbird“ vastu. Kui esimese põlvkonna Google algoritm oli suhteliselt sirgjooneline ning vaatas kogu andmekogu ja ka kasutajaid ühtsete reeglite järgi, siis Hummingbirdi tulekuga sai see aeg lõplikult otsa. Google teise põlvkonna otsingutulemused arvestavad juba otsija asukohta, sugu, huvisid, otsinguajalugu, kas otsing tehti arvutist või mobiilist jne. Ei ole harvad juhused kui kaks ühes ja samas ruumis viibivat inimest said kaks täiesi erinevat otsingutulemuste lehte. Lisandus semantiline veeb, ehk siis google esimesed katsetused aimata mida ühe või teise otsingufraasiga mõeldakse, ning pakkuda välja mitte ainult ühe sõnaga tulemusi vaid laiendada tulemuste skaalat ka sarnaste otsingute ja väljenditega. Mis see tähendas SEO maailmas? SEO muutus täpsemaks, spetsiifilisemaks, joonistusid välja erinevad spetsialiseerumised. Erinevad teenused. Enam ei olnud sellist asja nagu SEO ära tegemine. SEO ärategemine oli väljend mida kasutasid algajad spämmarid ja SEO-st kaugel seisvad inimesed. Tegelikud eksperdid mõistsid juba ammu, et kui tahta tulemusi siis peab kodulehe SEO-ga tegelema kui mitte igapäevaselt siis kindlati igakuiselt. Ajaloo prügikasti rändasid Onpage SEO märksõnarikkad lehed ja automatiseeritud lingirobotid. Selle asemele astus pidev kalkuleerimine, proovimine, testimine, katsetamine. Mida keerulisemaks läks Google algoritm seda keerulisem oli kas SEO-del tulemusi teha. Tehnikad ja meetodid mis töötasid väikestel turgudel nagu Eesti või ka Soome ei andnud suurtel turgudel nagu Inglismaa või Saksamaa mingisuguseid tulemusi. Ja ka tulemused ise muutusid killustatuks. Kadus ära selline mõiste nagu esimene positsioon või avalehe tulemus. Tulemused muutusid volatiivseks ja kuigi olid tõesti ettevõtted ja firmad kelle tulemusi näidati pigem avalehel ja firmad kelle tulemusi pigem ei näidatud siis statsionaarsed positsioonid kadusid. Olenevalt otsingu tüübist näidati enne orgaanilisi tulemusi ka kuni kolme sponsoreeritud tulemust. Mõnikord lisaks veel kaarditulemusi, arvustusi, pilte ja Youtube video tulemusi.

2015 aastast läks aga videode, piltide, kaartide ja reklaamide näitamise vajadus nii suureks, et google otsustas osades valdkondades loobuda klassikalisest 10st tulemusest ning näidata ainult 7 tulemust. Ning tõsta reklaamide arvu samuti 7le. Miks ma seda märgin. Aga selle pärast, et google on kogu teise põlvkonna SEO vältel tagunud agentuuridele ja SEO firmadele trummi – „Loobuge SEOst ja ostke Adwordsi reklaami” Google on investeerinud meeletuid summasid, et luua lihtsalt mõistetav, kergelt hallatav ning effektiivne Adwordsi süsteem. (Üle 90% google kasumist tuleb Adwordsi müügist, seega nende prioriteetsus on mõistetav) Ja nende töö on kandnud vilja. 90% eestis SEO teenust pakkuvatest agentuuridest ( mitte isehakanud spämmaritest) müüvad SEO teenust kõrvaltootena Adwordsi reklaamile. Ei ole paremat moodust võita vastast kui teha vastasest oma liitlane.

Miks on vaja kolmandat, või neljandat, või viiendat põlvkonda?

Parafraseerides kuskilt kuuldud fraasi: Keerulistele probleemidele on alati olemas lihtsad lahendused, aga nende lihtsate lahendusteni jõudmine on tihti veel kõige keerulisem. Mida suuremaks paisub internet, mida rohkem informatsiooni see endas talletab, seda keerulisemaks muutub selle informatsiooni leidmine, analüüsimine ja järjestamine. Just need kolm ülessannet valmistavad Google jaoks hetkel kõige suuremat peavalu. Täna 2016 aasta lõpul suudab Google leida üles vaid väikese osa internetis leiduvast informatsioonist. Internetis on registreeritud peaaegu miljard domeeninime. Igal domeenil asub koduleht mis koosneb avalehest ja tervest hulgast alamlehtedest. Lisaks pildid, videod, failid. Epoodide ja portaalide puhul ületab ühel domeenil asuvate lehekülgede arv kiiresti 100 000 ühiku piiri. Tavalistel kodulehtedel mis on tänapäeval reeglina WordPressi platformil jääb dünaamiliste lehtede arv sinna 100 ja 1000 vahele. Igaljuhul võime julgelt öelda, et olgu see internetis avaldatud lehekülgede arv kas 1 000 000 000, 10 000 000 000 või veel rohkem, igal juhul on see kaugelt rohkem kui google suudab läbi töötada. Seega esimene probleem, Google peab tõstma oma võimekust, et jõuda kõikidel lehtedel asuva infoni või muutuma effektiivsemaks eks suuta välja filtreerida vajaliku ebavajalikust ning keskenduda siis nendele lehtedele mis on tema hinnangul olulised. Kvaliteetse info leidmine ja analüüs on google jaoks pool lahendusest. Teine pool lahendusest on selle info töötlemine ja järjestamine vastavalt päringutele. Mis kasu on meil infost mis paisatakse välja täiesti suvalises järjekorras. Meie otsingumootori kasutajatena eeldame ikka, et otsingumootor annab kõige esimesena välja kõige paremini meie küsimusele vastava tulemuse, seejärel parima alternatiivse tulemuse jne. Jne. Ehk Google peab suutma panna kõik need miljardid tulemused loogiliselt ritta, parimast halvemani. Mingist hetkest edasi on puhtalt mingite abstraktsete väärtuste hindamine ja arvutamine muutunud mitte lahenduseks vaid probleemiks. Nimelt, mida rohkem on võrrandis muutujaid, seda suuremale arvule manipulatiivsetele tegevustele Google ennast avab. Kui võrrandis on ainult A + B siis on ainult kaks võimalust mida manipuleerida. kas A või B. Kui aga meil on üle 200 muutuja ja kõik need muutujad on veel omavahel seotud ning lisaks sellele on ka sadade kaupa välistavaid või täiendavaid koosmõjusid, siis saame me võrrandi millel on peaaegu lõputu arv võimalikke lahendusi ning mille läbitöötamine ja kontrollimine ei ole google jaoks võimalik,  seega on vaja midagi effektiivsemat midagi mida ei saaks niivõrd lihtsalt manipuleerida.  Google tuli järeldusele, et inimene oskab 5 tulemust võrreldes, need ilma igasuguseid parameetreid ja numbriliis väärtuseid  arvutamata loogilisse järjekorda panna nii, et kõige ajakohasem tulemus on kõige ees ja teised siis kahanevas järjekorras selle järel. Kuidas?  See ongi google RankBraini saladus. Google on suutnud rohkem või vähem effektiivselt panna oma robotid hindama kodulehti ja domeene nagu inimesed ja jätma välja keerulised numbrilised kombinatsioonid. Mida RankBrain täpselt teeb ja kui hästi ei ole veel selge aga selge on, et Google on tulemustega rahul ja liigub üle maailma oma algoritmi valemitest RankBraini tehisintellekti kasutamisele.